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家具行业市场发展趋势解析

作者:    发布时间: 2017-03-16 00:00:00    3100 次浏览

从近几年家具行业的一个发展情况可以预见,产业集群将成为行业新时代发展的一个主流,从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。而另一方面,产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦,使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争——至少,区域内部保留了聚合的共性与发展的特色,而对外,在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是,在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报拥有价值,但很少有人会广而告之。

在过去的10年,是中国家具从起步到快速发展的黄金期:家具生产企业数量不断增加;家具生产技术大幅提升;家具标准、质量和环境管理体系的国际认证工作有了很大进展;家具展览会不断扩大。而家具产业集群、特色区域的形成和家具销售市场的高速发展则成为中国家具行业目前最显著的发展成果和现状。

由此,我们看到在这样的形势之下,普通的、公开的、单向的大众传播模式并不完全适合于产业集群传播了。

而另一方面,Web2.0这一交互式媒体技术的发展,使企业和企业之间,消费者和消费者之间,企业和消费者之间的关系更加透明更加紧密。

在这一新形势下,我们需要思考什么样的传播新战略更适合目前产业集群的发展,并强有力地支持企业获得更大更持续的效益。

家具产业集群发展迅速,园区界限越来越清晰,以珠三角、环渤海、长三角、四川、北方为主的4大板块逐渐形成了生产、销售等产业配套的基地;随着产业转移的加速,内陆家具集散地规模加大;包括辽宁、吉林、河北、湖北、四川、陕西、广西、云南在内的家具产业园建设正在加推。三点因素交互作用,有力地促进了我国家具行业的产业集聚,以家具园区为有形区隔的产业集群正在形成,而其区域界限也越来越明显。

产业集群传播小环境形成,分裂传统大众传播模式。产业集聚形成有四个必要条件:需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。同时,它还必须具备如下几个充分条件:一是政府的政策引导和支持体系;二是合理科学的规划园区,不同企业形成专业性合作分工,形成生产、物流、商贸和园区社会一体化的园区产;三是园区生产性服务业的配套,搭建公共平台。

因此,在不同的家具产业集群最终将形成两大特点:一是目标取向的共同性,也即共同的利益、关心和兴趣点。这也就使得不同的产业集群形成了不同的区域共性,比如在四川区域其特点为板式为主,以营销为优势,以二三级市场为主打;在深圳是以软体为主,以设计为优势,以外销及一级市场为主打。二是具有以“我们”意识为代表的主体共同性,我们常常会听到“我们四川企业”、“我们深圳家具”这样的极具归属感的讨论,这两个特征的形成意味着集群内已经具有了一定的信息互动机制和确保群体一致性的保障机制。

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